酷游KU游|祭亡灵杀手|突发！快手即将关停短剧小程序！
2025.06.26
九州酷游电子科技
6月16日★✿，证券时报记者从微短剧交流平台新腕儿获悉★✿，快手将在6月17日关停短剧小程序相关业务★✿，届时小程序任务都会直接下架★✿。快手短剧相关人士表示★✿，信息属实★✿。
需要注意的是★✿，快手关停短剧小程序★✿，并不等同于短剧业务本身★✿。记者从业内人士了解到★✿，付费小程序短剧是短剧发展初期的一种主流模式★✿，在业界被称为IAP（应用内付费）★✿。在该模式下KU酷游平台★✿，★✿，片方或者运营方通过信息流广告的投放（即“投流”）★✿，引导受众跳转到小程序观看短剧KU酷游网站★✿，★✿，用户无需下载和安装APP酷游KU游★✿，只需点击链接即可观看★✿。
小程序短剧前几集通常是免费的★✿，随着剧情不断推进★✿，将在关键节点设置付费★✿，用户需付费解锁后续的更多剧情★✿。在IAP模式下★✿，片方或者运营方往往需要耗费大量的资金与资源进行投流★✿，投放时间★✿、投放周期★✿、投放频次都十分讲究★✿。但是★✿，小程序短剧虽然操作简单便捷★✿，开发成本★✿、运营成本★✿、获客成本都显著低于APP短剧祭亡灵杀手★✿，但也导致其存在利用技术手段脱离监管的问题★✿，成为了违规短剧滋生的土壤★✿。
自2024年以来★✿，短剧市场发生了重大变化★✿，呈现出多种短剧商业模式并存的局面★✿，行业逐渐从IAP模式向IAA模式（免费看剧+广告）模式迈进★✿。据中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》★✿，2024年1月晶片设计★✿，★✿，IAA模式市场占比仅为11%★✿，但到了2024年10月就攀升至50%★✿，反超了IAP模式★✿。此外★✿，当前行业还存在端原生★✿、平台付费会员等不同模式★✿。
在IAA模式的浪潮中★✿，字节跳动旗下的红果短剧是最大的赢家★✿。红果短剧2023年4月正式上线★✿，主打免费短剧★✿，主要依靠用户观看信息流广告等方式免费解锁★✿，版权方获得收益分成★✿。由于免费★✿，同时依托字节巨大的投流优势★✿，红果短剧很快就成为一匹“黑马”★✿，月活数量不断提升★✿。QuestMobile最新发布的《2025中国移动互联网春季报告》显示★✿，红果短剧今年3月的月活用户数达到1.73亿祭亡灵杀手★✿，同比增长220.28%酷游KU游★✿，势头迅猛★✿。
相比于押宝IAA模式而狂飙突进的红果短剧★✿，最初凭借着IAP模式在短剧赛道形成先发优势的快手却逐渐败下阵来★✿。意识到这一点的快手也开始调整战略★✿，从去年开始就不再进行小程序投流酷游KU游★✿，转而发展端原生★✿。
所谓端原生★✿，即抖音★✿、快手等平台的端原生短剧账号★✿，如抖音上的各种剧场号★✿。和小程序一样★✿，观众可以直接在这些账号上付费观看短剧★✿；但和小程序不同的是★✿，无需跳转★✿，主页即播放平台★✿，端原生账号可以在完成粉丝积累的同时进行私域运营★✿。目前★✿，快手小程序短剧的体量已经不大酷游KU游★✿，主要短剧已转向端原生链路★✿。
当前★✿，短剧市场还处于成长期★✿，行业生态尚未完全成熟★✿，内容质量呈现参差不齐的状态★✿。今年2月★✿，国家广播电视总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全 促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》★✿。该通知是针对微短剧行业的最新监管政策★✿，明确提出★✿，网络视听平台不得上线传播未标注许可证或备案号的微短剧★✿，也不得为其引流酷游KU游★✿、推送酷游KU游★✿。此外★✿，将长视频平台★✿、短视频平台★✿、小程序类微短剧发行渠道统一纳入监管范围★✿，并加大惩处力度★✿，这预示着微短剧无序发行野蛮生长时代的终结★✿。
就在6月10日★✿，快手刚刚下架了百余部违规微短剧★✿，处置90余个违规账号祭亡灵杀手★✿，并已将违规情节严重的剧目上报至网络微短剧“黑名单”★✿。快手表示★✿，平台将持续加强微短剧的审核及巡查力度★✿，严厉打击宣扬不良价值观★✿、色情低俗祭亡灵杀手★✿、血腥暴力★✿、格调低下★✿、审美恶俗等违规内容的微短剧★✿，坚决抵制违规剧“换马甲”传播行为★✿，严查片名哗众取宠★✿、低俗庸俗的违规现象★✿。
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